Artículos

¿En qué consiste el trabajo de un Director de Responsabilidad Corporativa?

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Desde que empecé en esto de la Responsabilidad Corporativa, mucha gente (para empezar, mis hijos) me ha hecho esta pregunta: ¿a qué te dedicas?... ¿en qué consiste realmente tu trabajo? Y, a fuerza de contestarla, (o más bien de intentar dar sentido a lo que hacemos los que nos dedicamos a esto) me ha parecido útil escribir este post. Aun cuando parece existir un cierto consenso en que la RC es, según la “Estrategia renovada de la UE para 2011-2014 sobre la responsabilidad social de las empresas”, “un proceso destinado a integrar las preocupaciones sociales, medioambientales y éticas, el respeto de los derechos humanos y las preocupaciones de los consumidores en sus operaciones empresariales” para, por una parte, “maximizar la creación de valor compartido” para todos, y, por otra, “identificar, prevenir y atenuar sus posibles consecuencias adversas”,  parece imposible que un área específica dentro de la empresas "pueda con todo" y sea 100% responsable de llevar a cabo el mandato europeo. Por eso, en la... ver más

¿Por qué es tan difícil implantar la visión corporativa?

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Es curioso. En las empresas todo el mundo habla de “visión” pero, cuando preguntas por ella, la cosa cambia. O se llama visión a cualquier cosa; o te encuentras tantas visiones como áreas de la compañía; o se confunde con los valores y el plan estratégico; o te piden que no distraigas al negocio. Si la visión es el arco de bóveda de la toda organización, porque sintetiza la razón de su existencia (el propósito) y los rasgos que la hacen diferente a cualquier otra que opere en ese mercado (los valores)… ¿Por qué es tan difícil comprenderla, implantarla y aprovechar todo su potencial? ¿Por qué no se utiliza para alinear a todos en torno a un objetivo común? Después de años trabajando en compañías de primer nivel y de compartir experiencias con alumnos de formación ejecutiva, creo haber encontrado algunas respuestas a esta dificultad: 1. Porque ejecutivo “estándar” está más orientado a la acción que a la reflexión. Quizá por la obligación de presentar resultados trimestrales... ver más

Sostenibilidad… esa palabra (no tan) de moda

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Post publicado en Planeta Futuro, de El País el 2 de abril de 2014 ¿Está de moda la sostenibilidad? La pregunta es pertinente porque, cada vez, es más frecuente oír esta palabra en muchos debates públicos cuando se habla de la viabilidad (o no) del estado del bienestar, del sistema de pensiones, del modelo sanitario, de la seguridad social, o del sistema educativo, entre otras cosas. También se habla de sostenibilidad en el mundo financiero al referirse a la capacidad de una u otra empresa para conseguir resultados de forma recurrente en el medio y largo plazo. Sin embargo… ¿Sabía usted que la palabra sostenibilidad no se ha incorporado al Diccionario de la Real Academia Española de la Lengua hasta la edición de 2014, gracias a la "presión" de un amplio grupo de ciudadanos vinculados a los movimientos sociales y ambientales? Para la RAE, sostenible, referido a un proceso, es aquel “que puede mantenerse por sí mismo, como lo hace, por... ver más

Cuatro claves para alinear la organización sin crear una lucha de poder

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“En mi empresa, cada poco tiempo se modifica el organigrama. Pero, más allá de unas cuantas caras nuevas, las cosas no cambian demasiado. Los problema siguen estando ahí: es muy difícil alinear a todos en torno a un objetivo común; pero es más difícil todavía romper la resistencia de los núcleos de poder existentes”. Muchos de mis alumnos de formación ejecutiva resumen con esta frase las barreras que encuentran para que sus empresas cambien el rumbo. Por eso me ha parecido útil ofrecer una serie de consejos para alinear la organización en torno a un objetivo común sin necesidad de obsesionarse en extremo con el organigrama y crear una lucha de poder. Porque no nos engañemos: muchas veces un CEO no hace lo que quiere; hace lo que le permite la estructura de poder existente y que le obliga a vivir en un difícil equilibrio de poder. En otras palabras: hay que trabajar con lo que hay. O, como dicen en Colombia, “hay que... ver más

Noticias

Disclosure of non-financial information by certain large companies: European Parliament and Council reach agreement on Commission proposal to improve transparency

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Source: European Union Press release database The European Parliament and the Council have reached agreement on an amendment to existing accounting legislation to improve the transparency of certain large companies on social, environmental and diversity matters. This agreement was endorsed today by Coreper. Companies concerned will need to disclose information on policies, risks and results as regards environmental matters, social and employee-related aspects, respect for human rights, anti-corruption and bribery issues, and diversity on boards of directors. "Europe needs modern and useful rules on transparency of non-financial information by certain large companies. I am glad to see that the European Parliament and the Council agree and support the Commission as regards the objective of this proposal", said Michel Barnier, Commissioner for the Internal Market and Services. "I want to thank the Members of the European Parliament, particularly its rapporteur, Raffaele Baldassarre, and the shadow-rapporteurs, as well as the Greek and Lithuanian Presidencies for their support. Companies, investors and society at large will benefit from increased... ver más

Luz verde para que las empresas europeas informen de sus impactos sociales y medioambientales

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 Fuente: Servimedia

El Parlamento Europeo y el Consejo de la Unión Europea han alcanzado un acuerdo sobre la nueva directiva por la que las empresas europeas tendrán que informar sobre sus impactos sociales y medioambientales, y ha sido aprobado este miércoles por el Comité de Representantes Permanentes (Coreper). De esta forma, la nueva norma afectará a las compañías cotizadas y las empresas con más de 500 empleados, que deberán hacer pública información ambiental y social relevante y útil en sus informes de gestión. La nueva directiva también deberá ser tenida en cuenta por empresas no cotizadas pero que los Estados miembros consideran que deban asumirla, bien por el tipo de actividad que desarrollan o el número de empleados que tengan. En total, se estima que el alcance de los requerimientos de información no financiera afecte a unas 6.000 compañías o grupos empresariales en todo el territorio de la Unión Europa. El enfoque adoptado garantiza que la carga administrativa de elaboración de la información sea mínima para... ver más

UN publishes The Millennium Development Goals Report 2013

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Source: UNDP. The Millennium Development Goals (MDGs) have been the most successful global anti-poverty push in history, the report says. Significant and substantial progress has been made in meeting many of the targets—including halving the number of people living in extreme poverty and the proportion of people without sustainable access to improved sources of drinking water. Remarkable gains have been made in the fight against malaria and tuberculosis. There have been visible improvements in all health areas as well as primary education. This year’s report looks at the areas where action is needed most: hunger, maternal health, sanitation and environmental protection, for example. This report also shows that the achievement of the MDGs has been uneven among and within countries. "In more than a decade of experience in working towards the MDGs, we have learned that focused global development efforts can make a difference," UN Secretary General Ban Ki-moon says in the report. Through accelerated action, the world can achieve the MDGs and generate momentum... ver más

“Sustainable investments and sustainability ratings promote responsible company management”

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Source: OEKOM oekom research publishes study on the impact of sustainable investments and sustainability ratings on companies – results of a global corporate survey supported by Principles for Responsible Investment (PRI) and the German Global Compact Network Sustainable investments and sustainability ratings are an important lever for motivating companies to make a greater commitment to sustainable development. For almost two-thirds of the companies surveyed by oekom research, requests from sustainability rating agencieswere a decisive factor in prompting them to tackle the issue of sustainability. Enquiries from sustainability analysts influence the overall strategy of one in three of the companies surveyed and the sustainability strategies of two-thirds of companies. Thirty per cent of the companies surveyed state that their performance in sustainability ratings affects management remuneration. The most effective sustainable investment strategies are the best-in-class approach and shareholder engagement. See the full info and download the report on OEKOM... ver más

Conferencias

Ponencia en el 17 Congreso Perú 2021, Lima, 9 noviembre 2012

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La semana pasada (del 5 al 9 de noviembre de 2012) Perú fué el centro de la RSC en América Latina. En esa semana tuvo lugar la reunión del Centro Regional del Pacto Mundial para América Latina y el Caribe;  las jornadas organizadas por el Diario Gestion , (en las que participé y fuí entrevistado);  y el 17 Simposio organizado por Perú 2021,  en el que participé en un panel moderado por  Aldo Defilippi, Director Ejecutivo de la Cámara de Comercio Americana del Perú (AmCham Perú), y que contó con la participación de Felipe Cantuarias Salaverry, Vicepresidente de Planeamiento y Asuntos Corporativos de Backus, y Alvaro Valdez, Director de Comunicación Marca y RSC de Telefónica del Perú. En este panel organizado por Perú 2021 tuve la oportunidad de presentar las principales conclusiones del Articulo “De la RSC a la Sostenibilidad Corporativa: La evolución necesaria para la creación de valor”, (Fernández y Andreu, Harvad Deusto Busines Review,  diciembre de 2011) y que ya... ver más

Docencia

Proud to be included in this list: “50 Business Professors You Should Follow on Twitter”

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Yesterday, OnLine MBA published this post: "50 Business Professors You Should Follow on Twitter". When I open it... I saw my name included! It is an honor to be in the same list than such important names like David Aaker, Rosabeth Moss Kanter, Muhammad Yunus, Nouriel Roubuni... Difficult to express in words how proud I felt. After the first impression, I had the opportunity to read the list in details. And I also realized that IE Business School were able to include 3 of 50 professors in this list, including me: Joe Haslam and Gary Stewart . An even more: Gary (Director of the Wayra Academy in Spain, a project devoted to help entrepreneurs) and myself (Corporate Chief Reputation & Sustainability Officer) are working for Telefónica, one of the world leaders in the telco sector. So, good news to start the year. So, an honor to be there. So, a challenge to keep pushing in Twitter. So, a... ver más