Artículos

El Gobierno de la Empresa Responsable (MOOC UNED)

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Hasta la fecha, Sostenibilidad y Gobierno Corporativo -Governance en su acepción inglesa-  han sido estudiadas en profundidad como dimensiones separadas. Sin embargo, estos dos conceptos están directamente relacionados entre sí. Por ello, tiene mucho sentido que la UNED proponga dentro de sus MOOC sobre sostenibilidad, un capítulo dedicado al Gobierno Responsable de la empresa. ¿Por dónde empiezan las conexiones entre la Sostenibilidad y el Gobierno Corporativo? Para empezar, en los conceptos. De la lectura de estas dos definiciones, aparece una primera conexión: el largo plazo y la confianza. - Sostenibilidad Corporativa: “Es un enfoque de negocio que persigue crear valor a largo plazo para los accionistas mediante el aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos inherentes al desarrollo económico, medioambiental y social. (ROBECOSAM, 2016) - Gobierno Corporativo: “Las prácticas que facilitan la creación de un ambiente de confianza, transparencia y rendición de cuentas necesario para favorecer las inversiones a largo plazo, la estabilidad financiera y la integridad en los negocios".... ver más

Cinco reglas básicas para no perderse en la gestión de la comunicación corporativa

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Por Luis Abril (*) “La comunicación corporativa es una disciplina académica que, aunque relativamente reciente, ha generado ya modelos de gestión muy utilizados en las compañías. Tanto es así, que pudiera parecer que la buena comunicación es una suerte de lo que don Quijote llamaba «bálsamo de Fierabrás», gracias al cual, a mayores niveles de comunicación, mayor éxito de la empresa (con independencia de la calidad de la gestión, del producto o de los resultados). El artículo incide en la abundancia de medios y recursos aplicados a la comunicación y ofrece cinco reglas básicas para no perderse en su gestión en las organizaciones”. Este es el abstract del paper “La Comunicación en la Empresa; del secretismo a la transparencia” que Luis Abril -mi amigo y mi maestro en los casi veinte años que hemos trabajado juntos- publicaba en el Número 218 del Boletín de Estudios Económicos (la revista científica de la Universidad Comercial de Deusto- dedicado a Economía y futuro, en homenaje al Centenario de la... ver más

Defina Corrupción

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"En esta Embajada, se ha terminado de una vez por todas la corrupción" - le dice el Embajador al segundo de la delegación con tono firme. "Defina corrupción" - contesta fríamente éste. Así se desarrollaba una de las escenas más brillantes de La Embajada, de Antena 3, una de las pocas series españolas que han llevado a la pantalla. (Por cierto... ¿Por qué la corrupción no se toca en la ficción española mientras que House of Cards es una serie global y de culto? Algo para pensar). Pues sí; en esas estamos. En definir corrupción. No hay más que ver las declaraciones de unos y otros (un día sí y otro también; aquí y en Brasil; o en la UEFA o la FIFA...) para ver que, ahora, ése es el debate: qué es y qué no es corrupción (y así lo recogía Carles Francino en una de sus tardes de La Ventana, en la Cadena Ser). Y no es un debate pequeño. Es un debate... ver más

Corrupción y Marca España (*)

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"La corrupción no suele ser noticia en el exterior y no daña la imagen del país porque hay casos en todo el mundo". Con esta afirmación, despachaba el Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, el tema de la corrupción en una entrevista publicada el 20 de julio en el Diario de Burgos. Leída así, es una afirmación tan contundente que pudiera dar a entender que la corrupción no impacta en la marca España. Sin embargo, los datos no avalan esta afirmación. Veámoslo. Primero. La corrupción es un factor que contribuye a construir “marca país”, (positivamente o negativamente, según el caso). Según el estudio “Country RepTrak 2016” -un índice global que realiza anualmente un instituto independiente- la reputación de un país se mide por tres grandes dimensiones que, además, tienen distinto peso en la composición total del índice: nivel de desarrollo (que pesa un 26,9%); calidad de vida (36,0%); y calidad institucional (37,1%). En concreto, la dimensión calidad institucional está formada a... ver más

Noticias

What should a corporate responsibility office do?

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This post has been published  in Boston Globe “Ever since I started with this whole corporate responsibility thing,” says Andreu, “a lot of people have asked me: What do you do? What’s your job actually about?” He distills the job into three principal activities and responsibilities: foresight, nurturing, and evangelism.

Foresight

The director’s responsibility here is to identify the social and environmental risks or opportunities that may not be relevant in the near term, but will be in the medium to long term — and then place them in front of the appropriate decision makers. The corporate social responsibility manager, by engaging with stakeholders in government, industry, civil society, and international organizations, captures valuable information about emerging social and environmental issues. By placing those issues into context and relating them to the business, corporate responsibility directors make them accessible to decision makers. “For example, 10 years ago very few executives were aware of the social and environmental issues involved in the supply chain,” notes Andreu.... ver más

La CNMV presenta el nuevo Código de Buen Gobierno de las Sociedades Cotizadas

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La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha presentado hoy (24 de febrero de 2015) el nuevo Código de Buen Gobierno de las Sociedades Cotizadas, elaborado con el apoyo y asesoramiento de la “Comisión de expertos en materia de gobierno corporativo” y aprobado por Acuerdo del Consejo de la CNMV de 18 de febrero de 2015. El nuevo Código completa la reforma del marco normativo del gobierno corporativo en España, iniciada con la creación de la Comisión de expertos por Acuerdo del Consejo de Ministros de 10 de mayo de 2013 La Comisión de Expertos ha realizado un doble trabajo. Por un lado, ha promovido la reciente reforma de la Ley de Sociedades de Capital que ha elevado a la categoría de normas legales de obligado cumplimiento aquellas cuestiones básicas en materia de gobierno corporativo que se han considerado exigibles a todas las sociedades y cuya eficacia y contribución se entienden debidamente contrastadas, mientras que su ausencia determina la imposibilidad de alcanzar el objetivo del buen... ver más

El Consejo de Ministros aprueba la Estrategia Española de RSE 2014-2020

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Fuente: Ministerio de Empleo y Seguridad Social "En su reunión celebrada esta mañana (24 de octubre de 2014), el Consejo de Ministros ha adoptado el acuerdo por el que se aprueba la Estrategia Española de Responsabilidad Social de las Empresas 2014-2020, un documento que dotará a nuestro país de un marco común de referencia que permitirá armonizar las distintas actuaciones que, en relación a la Responsabilidad Social, se están desarrollando tanto en el ámbito público como en el privado. Se trata de una actuación que responde a las recomendaciones plasmadas en la Estrategia Renovada de la Unión Europea sobre Responsabilidad Social de las Empresas (RSE), que insta a los países miembros a impulsar políticas nacionales en materia de RSE y que tal y como ha manifestado la ministra de Empleo y Seguridad Social, Fátima Báñez “compromete a las empresas, las administraciones públicas y al resto de organizaciones para avanzar hacia una sociedad y una economía más competitiva, productiva, sostenible e integradora”. Ver la informacion completa en... ver más

Disclosure of non-financial information by certain large companies: European Parliament and Council reach agreement on Commission proposal to improve transparency

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Source: European Union Press release database The European Parliament and the Council have reached agreement on an amendment to existing accounting legislation to improve the transparency of certain large companies on social, environmental and diversity matters. This agreement was endorsed today by Coreper. Companies concerned will need to disclose information on policies, risks and results as regards environmental matters, social and employee-related aspects, respect for human rights, anti-corruption and bribery issues, and diversity on boards of directors. "Europe needs modern and useful rules on transparency of non-financial information by certain large companies. I am glad to see that the European Parliament and the Council agree and support the Commission as regards the objective of this proposal", said Michel Barnier, Commissioner for the Internal Market and Services. "I want to thank the Members of the European Parliament, particularly its rapporteur, Raffaele Baldassarre, and the shadow-rapporteurs, as well as the Greek and Lithuanian Presidencies for their support. Companies, investors and society at large will benefit from increased... ver más

Conferencias

“La responsabilidad social contempla límites, transparencia e integridad”

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A finales de agosto de 2015 tuve ocasion de dar una conferencia sobre reputacion y RSC en la Universidad de Piura, en Lima, Perú. En este post se recoge una entrevista que me hicieron para los medios de la Universidad. Aprovecho para agradecer a la Universidad su amabilidad en toda la estancia. "Nadie puede negar que la revolución digital ya ha empezado y, según Alberto Andreu, será mucho más profunda que la industrial. En su visita a la UDEP, el experto en reputación dictó una clase en MCEO (Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones) y, en esta entrevista, fijó los retos que deberán asumir los comunicadores para lograr que su empresa se posicione con buena reputación y siendo socialmente responsable.

Ahora que los ciudadanos no solo tienen el poder de consumir, sino también de producir mensajes, ¿cuál debe ser el diferencial de los comunicadores frente a ellos?

Quienes trabajamos en Comunicación casi siempre nos hemos refugiado en los canales, preocupándonos solo de trasladar los mensajes a... ver más

Docencia

El Gobierno de la Empresa Responsable (MOOC UNED)

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Hasta la fecha, Sostenibilidad y Gobierno Corporativo -Governance en su acepción inglesa-  han sido estudiadas en profundidad como dimensiones separadas. Sin embargo, estos dos conceptos están directamente relacionados entre sí. Por ello, tiene mucho sentido que la UNED proponga dentro de sus MOOC sobre sostenibilidad, un capítulo dedicado al Gobierno Responsable de la empresa. ¿Por dónde empiezan las conexiones entre la Sostenibilidad y el Gobierno Corporativo? Para empezar, en los conceptos. De la lectura de estas dos definiciones, aparece una primera conexión: el largo plazo y la confianza. - Sostenibilidad Corporativa: “Es un enfoque de negocio que persigue crear valor a largo plazo para los accionistas mediante el aprovechamiento de oportunidades y la gestión eficaz de los riesgos inherentes al desarrollo económico, medioambiental y social. (ROBECOSAM, 2016) - Gobierno Corporativo: “Las prácticas que facilitan la creación de un ambiente de confianza, transparencia y rendición de cuentas necesario para favorecer las inversiones a largo plazo, la estabilidad financiera y la integridad en los negocios".... ver más